Comment bien référencer mon site ?

Vous avez décidé de vous lancer dans la création d'un site web, mais vous ne savez pas comment faire connaître votre site. Eh bien, je vais vous expliquer ma façon de procéder point par point:

Les mots-clés :

Votre site peut être assez généraliste ou porter sur une thématique assez particulière. Dans un premier temps, il est important de faire une liste de mots-clés: le thème du site, les mots synonymes, les mots de la même famille,... En effet, les visiteurs ne vont peut-être pas taper le mot qui nous vient en premier à l'esprit. Par exemple, il cherchera le mot "chats" mais vous avez mis "chatons", mettez tout "chat, chats, chatte, chattes, chaton, chatons" pour une page qui parle principalement des chats. Essayez aussi de les diversifier, d'une page à l'autre, il est essentiel de mettre des mots-clés différents pour que les moteurs de recherche sachent que les pages sont différentes.

Les titres :

Votre site porte un nom plus ou moins lié avec le nom de domaine du site, il est donc assez normal que le titre contienne son nom. Mais ce n'est pas tout, encore une fois, il faut varier ses titres pour les moteurs de recherche. Chaque page doit avoir son titre, que doit-il y avoir dedans en dehors du nom du site ? Vous pouvez faire une sorte de fil d'ariane (nom du site -> nom du blog -> nom de la catégorie -> nom de l'article). Faites attention à ne pas avoir des titres trop longs, 10-15 mots grand maximum. Certains moteurs se contentent des premiers mots. On pourra alors dire que le fil d'ariane n'est pas parfait. Ce que je conseille, c'est le fil d'ariane jusqu'à la catégorie. Mais pour les pages d'articles, le titre de la page sera celui de l'article suivi du nom du site. C'est le système de titre le plus courant et qui porte bien ses fruits, il est fortement utilisé sur les forums et aussi sur mon site.

Les balises Meta :

Que sont les balises "Meta" ?? Ne nous emballons pas, il s'agit de balises dans lesquelles on donne ladescription et les mots-clés principaux de la page. Elles ont encore leur rôle à jouer sur certains moteurs, annuaires, pas tous mais comme vous ne savez pas si vos visiteurs utilisent Google, Yahoo!, Dmoz,... Vous avez interêt à les utiliser.<meta name="description" lang="fr" content="description de la page" />
<meta name="keywords" content="mots clés pour votre page" />

Encore une fois, il faut différencier les descriptions, mots-clés. Pas trop long, c'est inutile, ciblez le plus important. Il existe d'autres balises Meta (generator, autor, copyright,...), elles n'apportent rien au référencement et elles alourdissent les pages.

Le contenu :

Contrairement à ce qu'on pourrait penser, le contenu du site joue un rôle primordial dans le référencement d'un site. Les robots des moteurs crawlent les pages (les parcourent) et recherchent les mots importants, les mots qui se répètent le plus. Ils regardent aussi la structure du contenu. Pour structurer son site, il suffit d'utiliser les balises h1 pour les titres, h2 pour les sous-titres, h3,... h6. Vous pouvez changer leur façon de s'afficher via la feuille de style.

Si vous utilisez des images pour illustrer vos articles, donnez-leur des noms autre que image_001,... Les moteurs indexent le texte et aussi les images. Si les images portent des noms bien choisis, vous aurez deux fois plus de chance d'avoir des visiteurs. Les visiteurs peuvent aussi bien rechercher dans la partie texte ou dans les images. Au fil des mois, je me suis rendu compte que sur certains articles, c'était grâce aux images que j'avais des visiteurs. Ca peut paraître anodin, mais c'est toujours bon à prendre.

Les moteurs mettent en priorité les pages qui ont le plus de contenu, donc les pages vides sont inutiles, voire même nuisibles au référencement de votre site.

Les liens :

Structurez vos menus, avec des liens opérationnels. Il ne faut pas oublier que les liens sont le sang de l'Internet. Sans eux, il n'y a aucune relation entre les pages. Les moteurs ne savent pas visiter votre site en profondeur. Veillez à établir un lien vers chaque article. Autrement, il sera mis à l'écart par le robot du moteur.

Les liens doivent être significatifs, c'est important pour guider les visiteurs et les différents moteurs de recherche. Évitez les liens du type "Cliquez ici", cela ne veut rien dire. Utilisez de mots en rapport avec la page vers laquelle vous envoyez vos visiteurs.

Les annuaires et partenariats :

Ensuite, vous pouvez commencer à publier le lien vers votre site sur des annuaires. Ces sites répertorient les liens des sites et permettent aux moteurs de faire la connaissance de votre site, de l'indexer,... Allez sur les annuaires, choisissez la ou les catégorie(s) concernée(s), remplissez le formulaire afin d'insérer votre site dans l'annuaire. Plus il y a de liens pointant vers votre site, mieux c'est. Certains vous diront d'inscrire votre site à 30 annuaires par jour. Personnellement, je vous dis que cela ne sert à rien, il suffit de choisir quelques bons annuaires et ça fera l'affaire. Je vous conseille Dmoz, si vous arrivez à vous inscrire dessus, votre lien va s'intégrer dans d'autres annuaires automatiquement.

Votre site traite une thématique assez particulière et cette thématique a déjà de nombreux sites qui en parle. Lancez-vous dans le partenariat ! Regardez, comparez ce que offrent vos concurrents. Proposez-leur un échange de liens, cela ne peut faire que du bien à tout le monde, les sites s'échangent des visiteurs intéressés par le sujet abordé.

Le PageRank (PR) :

Le PageRank est tout simplement le rang de la page, ce rang est attribué par Google (on peut le connaître grâce à la GoogleToolbar). C'est un algorithme qui juge la popularité, la qualité de votre site, les échanges de liens,... Il donne à chaque page de votre site une note de popularité de 1 à 10. Cette note peut être intéressante pour le référencement de votre site. En effet, sur certains annuaires, les sites ne sont pas classés par ordre alphabétique, ni par date de création,... mais par la valeur du PR. Moins votre PR est élevé, moins de visiteurs auront la chance de voir votre site, parmi ces visiteurs, on peut compter les fameux robots des moteurs... Mais bon, heureusement, beaucoup d'annuaires ne fonctionnent pas comme ça. Mon avis à propos du PR ? Etant donné qu'il bouge assez lentement et qu'il existe des sites forts bien référencés à faible PR et l'inverse, je n'apporte pas beaucoup d'importance à la valeur du PR.

La patience :

Le référencement d'un site peut prendre beaucoup de temps, cela ne se fait pas en 2 jours. Il faut être patient, les moteurs ont besoin de temps pour trouver votre site, le crawler, et l'indexer. Pour augmenter la popularité de votre site, regardez de temps en temps l'évolution de ses statistiques (visiteurs, visites de robots, mots clés utilisés,...). Optimisez votre site en fonction de ces résultats, vous pouvez aussi demander l'avis à vos visiteurs via un sondage, un système de commentaires,... Savoir ce que cherche l'internaute peut aussi être utile.

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Le référencement naturel.

Les balises stratégiques du référencement naturel. Les balises de vos pages internet sont utilisées seulement par les moteurs de recherche. Contrairement aux annuaires qui enregistrent seulement l'adresse Url de votre site, les moteurs lisent toutes vos pages ainsi que leur contenu, et enregistrent toutes les informations qui lui sont nécessaires pour classer votre site dans les propositions qu'ils vont mettre à disposition des internautes. Pour faire ce classement le moteur de recherche s'appuiera sur le contenu de certaines balises. Il est est donc indispensable de connaitre les balises prises en compte et d'attacher beaucoup d'importance à leur rédaction sur chacune de vos pages internet. Rappelons que le contenu de ces balises doit être en lien direct avec le contenu de votre page internet. Toutes vos pages doivent présenter un contenu différent, de ce fait, le contenu des balises sera différent sur chaque page. Les balises sur lesquelles vous devez concentrer vos efforts pour un bon référencement sont les suivantes : la balise Meta « title » la balise Meta « description » la balise Meta « keywords » les balises H1 à H6 l'attribut "alt" des balises Images

Réussir votre référencement naturel avec les bonnes balises.

La balise Meta « title ». Cette balise HTML est probablement la plus importante de toutes. Les moteurs de recherche y accordent une grande importance. S’il ne fallait en optimiser qu’une seule, ce serait celle-là. Ce titre doit absolument refléter le contenu réel de la page. Il est donc impératif de ne pas répéter le même titre sur toutes les pages de votre site web. La balise TITLE de vos pages web doit absolument contenir vos mots-clés les plus importants. De manière générale, ce sont les mots-clés situés le plus à gauche qui auront l’impact le plus fort sur le référencement de vos pages web. vous ne devriez pas avoir deux pages de votre site web avec la même balise TITLE. La balise Meta « description ». Depuis le début des années 2000, l’influence du tag Meta/Description sur le positionnement a sérieusement diminué, On peut donc se demander aujourd’hui si elle est vraiment importante pour le référencement et donc si il est vraiment nécessaire d’y travailler. Ne la négligez pas ! Elle n’intervient certes plus dans l’algorithme de classement des moteurs de recherche, cependant, les moteurs de recherche y accordent encore de l’importance. Elle est utilisée par les moteurs de recherche pour décrire les pages web présentées dans leurs résultats de recherche, cette description doit être particulièrement soignée pour attirer l’intérêt de l’internaute faisant une recherche. La balise Meta « keywords ». Le tag Meta/Keywords ne sert strictement à rien ! Si, peut-être à vous faire perdre du temps. Les moteurs de recherche ont beaucoup évolué depuis les débuts de l’Internet. A l’origine cette balise les aidait à classer les documents HTML. Il était alors facile aux webmasters d’abuser les moteurs de recherche en trichant sur le contenu de ces listes de mots-clés, pas toujours conforme au contenu des pages web qu’elles étaient censées décrire. Les moteurs de recherche ont affiné leurs algorithmes qui maintenant se passent de cette balise. Elle ne sert donc plus à rien aujourd’hui. Les professionnelles du SEO sont tous d’accord sur ce point. Inutile donc de vous y attarder. Les balises H1 à H6. Après la balise TITLE d’une page web (titre de la fenêtre du navigateur), les balises H1 à H6 (titres et sous-titres du texte de la page) sont probablement les balises HTML les plus considérées par les moteurs de recherche. Elles sont donc presque incontournables dans l’optimisation d’une page web pour un meilleur référencement. Il est donc vivement recommandé d’insérer des mots-clés stratégiques surtout dans les balises H1 (en priorité) et H2. On veillera tout particulièrement à éviter les fautes d’orthographe. Il n’y a pas de taille canonique pour les titres. Ils peuvent être indifféremment courts ou longs. Il faut néanmoins surveiller la densité des mots-clés dans les titres. C’est un critère important. Cela peut justifier l’emploi plus récurrent de titres courts (ou éventuellement de longueur moyenne). L'attribut "alt" des balises Images. En général, une image a valeur d’illustration. Elle est donc un élément important d’une page web mais également en soi. Elle peut améliorer le référencement de la page web à condition de rensigner l’attribut alt associé à chacune des images. L’attribut alt signale aux moteurs de recherche le contenu de l’image auquel il est rattaché. Faites donc des descriptions courtes (quelques mots) et, si possible, glissez-y des mots-clés. src

Comment référencer son site sur les outils de recherche

1. Préambule

Une fois que vous avez choisi les mots clés sur lesquels vous souhaitez être visible,
Une fois que vous avez optimisé votre page d'accueil, en fonction de ces mots clés pour être bien positionné sur les moteurs de recherche,
Et pourquoi pas les autres pages de votre site, en ayant personnalisé les titres, les descriptions et les mots clés,

Vous devez alors indiquer aux robots des outils de recherche que votre site existe et qu'il faut l'indexer (s'ils ne le savent pas déjà).

Cette procédure peut être relativement longue. En fait, le temps nécessaire pour référencer son site dans les annuaires et les moteurs de recherche va dépendre :

• du nombre de pages de votre site,
• du nombre de moteurs de recherche sur lesquels vous souhaitez être présent et surtout positionné,
• des caractéristiques propres à chaque moteur de recherche et annuaire.

2. Le principe de l'indexation d'un site par un moteur de recherche

Initialement, le moteur de recherche a eu connaissance de l'url de votre site, soit parce que vous lui avez indiqué son existence via un formulaire de soumission prévu à cet effet, soit parce qu'un lien sur le web pointe vers votre site.

Un crawler (robot), vient visiter votre site. Il demande tout d'abord à votre serveur d'accéder au fichier robots.txt qui va lui donner des indications concernant les contenus qu'il peut ou ne peut pas indexer.

Une fois que le crawler a lu votre fichier robots.txt (s'il existe bien sûr, nous vous recommandons vivement d'en mettre un), il va directement sur votre page d'accueil et la parcourt.

Ce premier passage va permettre d'extraire deux types d'infos :

• le contenu de la page d'accueil.  va lui servir à positionner le document sur une requête.
• une série de liens à suivre, menant vers d'autres pages du même site (tout en respectant le robots.txt)  va lui servir à indexer d'autres pages du site.

Le crawler " enregistre " votre page d'accueil, continue sa route sur le web, tout en notant de revenir visiter les liens qu'il a relevés dans la page.
La durée entre deux passages du robot est très variable d'un outil à l'autre. La quantité d'information relevée à chaque passage est elle aussi variable, ce qui explique pourquoi si un jour par exemple, vous référencez un site de 20 pages sur tous les moteurs, trois mois plus tard, les disparités entre les moteurs et le nombre de pages indexées de votre site sur ces moteurs peuvent être importantes.

En théorie, avec un moteur de recherche, il n'est pas nécessaire de soumettre toutes les pages de votre site pour qu'elles soient indexées. En théorie seulement, car mis à part Alltheweb et Google, qui sont des moteurs qui crawlent votre site très vite, les autres moteurs, comme Altavista, sont très longs.
En fonction des résultats attendus par le référencement de votre site, vous pouvez être amené à soumettre plusieurs pages de votre site sur certains moteurs afin d'accélérer l'indexation complète de votre site.
Pour distinguer référencement et spamdexing, certains moteurs de recherche, comme AV, limitent le nombre de pages que l'on peut soumettre par jour.
Le spamdexing par multiples soumissions reste en général sans effet. 

3. Différences entre un moteur de recherche et un annuaire

 le nombre de pages indexées
Un moteur de recherche indexe en théorie un nombre de pages illimitées, alors qu'un annuaire n'indexe en général qu'une seule page par site.

 le traitement de la demande de soumission
Un moteur de recherche applique un traitement automatisé des demandes de soumission qu'il reçoit. L'acceptation de la page dans l'index se fait en fonction de critères techniques par un ordinateur. Dans un annuaire de recherche, à contrario, les demandes d'indexation sont traitées manuellement par des éditeurs (humains) qui vont accepter ou non les sites en fonction de critères plus généralistes tels que : l'esthétisme du site, le contenu du site, les éventuelles tentatives de spam ;-)

 L'organisation et l'accessibilité de l'information 
Pour résumer, nous pourrions dire que le moteur de recherche apporte un traitement " horizontal " de l'information, alors qu'un annuaire apporte un traitement " vertical " de l'info.

Une recherche dans un moteur se fait à partir de mots clés. En fonction des mots recherchés, le moteur de recherche va extraire un " pool " de documents triés en fonction de critères de pertinence (titre, url, contenus).
Fondamentalement, une recherche dans un annuaire se fait pas à pas, en naviguant dans des catégories, en affinant le tir au fur et à mesure ; autrement dit, un moteur est plus utile lorsque l'on cherche une information précise, un annuaire est plus pratique lorsque l'on cherche au sein d'une thématique donnée.

Il est à noter par ailleurs que les annuaires conjuguent les deux approches, en utilisant un champ de recherche par mot clé qui permet de sélectionner sites et catégories, triés par pertinence.

4. Outils de recherche payants et/ou gratuits ?

Aujourd'hui les offres de référencement sont multiples et surtout il faut choisir entre le gratuit et le payant.
Les moteurs de recherche et les annuaires proposent aux webmasters différents types d'indexation :

• l'inscription gratuite et sans garantie de traitement (ex : altavista en gratuit)
• l'inscription payante avec garantie de traitement (ex : inktomi)
• l'achat de mots clés, positionnés dans les listes de résultats des portails et des outils de recherche (Espotting, overture, google, Websites Results )

Le choix des outils de recherche sur lesquels vous allez être positionnés est aussi stratégique que le choix des supports presse lorsque vous souhaitez faire un média-planning, aussi nous vous recommandons de vous rapprocher de professionnels du référencement qui sauront optimiser au mieux votre budget outils de recherche.

La solution " idéale " théorique consisterait à être présent et bien positionné sur des mots clés à fort trafic sur tous les outils de recherche proposant des free-listings à inscription gratuite ou payante (périodiquement), des campagnes d'achat de mots clés dans les index CPC.

Dans tous les cas, rien ne vaudra les conseils d'un expert, alors parlez en à votre prestataire !

5. Outils de recherche généralistes ou thématiques ?

Tout dépend de votre cible.
Par exemple, si votre site est francophone, il vous faut donc être présent sur les outils de recherche généralistes francophones et sur les internationaux proposant une déclinaison francophone.

Deux autres sortes de déclinaison d'outils de recherche existent :

• Outils de recherche thématiques,
• Outils de recherche orientés selon une approche géographique.

Une couverture " idéale " théorique conjugue les différentes approches.

6. Référencement manuel ou automatique ?

Le référencement manuel, c'est lent et fastidieux et le référencement automatique, c'est pratique et c'est simple. Oui mais voilà, un référencement de qualité est avant toute chose un référencement manuel.

Il existe plusieurs sortes d'outils de référencement automatique : Sites en ligne et logiciels. Les avis sont partagés quant à leur intérêt, toujours est-il que rien ne prouve que leur usage soit néfaste pour votre site.

Notre conseil : lorsqu'il s'agit du référencement dans les outils de recherche importants pour vous, privilégiez les inscriptions manuelles. Si par ailleurs, vous n'êtes pas pressé par le temps, laissez faire le web. Les outils de recherche se crawlent entre eux, donc les liens qui pointent vers votre site feront des petits …

7. Préparation du référencement

Bien préparer son référencement est une étape essentielle pour ne pas perdre trop de temps, Soyez organisé !

Nous vous recommandons de préparer les éléments suivants avant toute action de référencement sur les moteurs de recherche ou les soumissions auprès des annuaires.

Pour les soumissions auprès des moteurs de recherche :

• La liste de toutes les pages statiques de votre site (adresse complète avec le nom du fichier)
• Une description courte de votre site (120 caractères)
• Une description longue (300 caractères)
• Une liste de mots clés (une dizaine)
• Votre adresse mail utilisée exclusivement pour le référencement (c'est sur cette adresse que vous recevrez les confirmations de la part des moteurs et des annuaires. C'est aussi un moyen simple de toujours vous souvenir du mail utilisé, lorsque vous serez amené à faire des modifications sur les annuaires.

Pour les annuaires, prenez à l'avance le temps de chercher les catégories qui vous intéressent. Un moyen simple pour ne pas naviguer dans tout l'annuaire est de faire des recherches sur vos mots clés (ou sur les noms de vos concurrents) pour voir les catégories qui remontent ;-)

Ensuite, il faut préparer la liste des moteurs et des annuaires sur lesquels vous souhaitez voir apparaître votre site.

8. Vérifier le fichier robots.txt

Si votre site existe depuis un certain temps déjà, ou s'il est en construction et que vous n'avez pas mis en place un fichier robots.txt interdisant l'accès des robots au site durant la construction, il se peut très bien que votre site soit déjà présent dans certains index de recherche.

Dans la rubrique " outils " de notre site, vous trouverez un petit utilitaire qui vous permet d'analyser ou de créer votre fichier robots.txt.

9. Vérifier la présence du site sur les outils avant de soumettre

Il vous faut donc tout d'abord vérifier si le site est présent dans l'index en question. Il existe plusieurs moyens pour cela :

• Vous pouvez faire votre recherche de façon manuelle
• Vous pouvez également utiliser notre interface de soumission : le Submit Center Yooda qui vous permettra de vérifier si votre site est déjà présent et le cas échéant vous envoie vers le formulaire de soumission de l'outil de recherche.

10. La soumission dans les outils de recherche

Enfin, arrive le moment de soumettre votre site dans les bons index. Nous vous conseillons de travailler sur un tableur et d'enregistrer pour chaque moteur :

• les pages soumises,
• le mail utilisé,
• un code spécial s'il y en a un,
• la date de la soumission.

Ainsi vous pourrez plus facilement vous y retrouver lorsqu'il s'agira de " relancer " certains outils de recherche ou d'effectuer des modifications (sur les annuaires notamment).

Inutile également de vous acharner sur votre souris tous les deux jours auprès des outils de recherche réputés pour être particulièrement longs (ex : AV).

Il faut comprendre que les outils de recherche proposant des services d'indexation payant, privilégient leurs clients et traitent donc les demandes de soumissions gratuites avec moins de ferveur.

11. Le suivi du référencement

Toutes les quatre à cinq semaines, vous allez retenter votre chance auprès des outils de recherche n'ayant pas indexé votre site lors des premières demandes.

Vous allez également parfois soumettre de nouvelles pages sur certains moteurs ayant déjà indexé votre site.

Mais le vrai but que vous poursuivez, au delà d'une simple présence de votre URL dans l'index, est bel et bien d'être positionné sur des mots clés.

Vous pouvez vérifier manuellement dans les interfaces de recherche la position de vos pages sur certains mots clés.

Vous pouvez également utiliser un logiciel de contrôle du positionnement qui vous permet d'interroger simultanément un certain nombre d'outils de recherche sur un grand nombre de mots clés.

Cette partie du travail ouvre la voie à un autre grand chapître : L'optimisation de votre site en fonction de son environnement..

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Construire une stratégie de netlinking efficace

En matière de référencement naturel, le netlinking, autrement dit construire unéchange de liens externes à votre site, est une phase absolument nécessaire afin de gagner en pertinence et donc en positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Une stratégie de netlinking efficace répond à plusieurs critères de qualité et de pertinence, qui favoriseront le positionnement de vos pages dans les résultats des moteurs.

La popularité des liens externes

Plus communément appelés backlinks, les liens externes sont ceux émanant de pages web extérieures à votre site, et qui dirigent vers une des pages du votre.

Ainsi, aux yeux des moteurs de recherche, si un site fait référence au votre, cela indique un certain degré de popularité, appelé PageRank. Ce PageRank est noté sur une échelle de 1 à 10, 10 étant la note maximale.

Notons toutefois que le PageRank ne se mesure pas sur l’intégralité d’un site, mais individuellement sur chaque page. Ainsi la page d’accueil de votre site peut avoir un PageRank de 5/10 alors que l’une de vos pages profondes un PageRank de 3/10.

L’une des stratégies souvent adoptée, et à tort, est de générer un maximum de liens externes, notamment via l’achat de liens, afin de gagner en popularité aux yeux des moteurs, et donc d’améliorer son positionnement dans les résultats de recherche.

La pertinence des liens externes

Toutefois, les choses ne sont jamais aussi simples, et pour cause : qu’en est-il de lapertinence de ces liens ?

Imaginons que votre site possède comme thématique le matériel high-tech, et que la plupart des liens externes qui pointent vers vos pages émanent de sites traitant de jardinage ? La popularité est certes présente : vous êtes mentionnés par d’autres, mais la pertinence de ces mentions n’est quant à elle pas atteinte : quel rapport entre le jardinage et le high-tech ? Ces liens ne sont donc pas pertinents, tant pour l’internaute que pour les moteurs de recherche.

Cette notion de pertinence possède elle aussi un indice qui lui est propre : le TrustRank(littéralement indice de confiance).

L’on peut ainsi dire que le PageRank est plus un indicateur de quantité de liens, alors que le TrustRank un indicateur de pertinence.

Le texte des liens externes

En terme de qualité de liens externes, le texte de lien, ou anchor text, est également un facteur à ne surtout pas négliger.

Le code html d’un lien est composé de l’adresse de la page de destination, non visible par l’internaute, et du texte de lien, qui lui est visible et cliquable.

Ce texte de lien est un critère déterminant en terme de qualité du lien externe et de positionnement dans les résultats. Ainsi, un site qui fait mention au votre en insérant un texte de lien de type « cliquez ici » ne vous fera absolument pas gagner en pertinence, ni même en positionnement, puisque le mot-clé interprété par les moteurs sera « cliquez ici ». Dans le cas d’une stratégie de netlinking efficace pour un site traitant de high-tech, il est nécessaire que le texte du lien contienne un ou plusieurs mots-clés relatifs au contenu de la page de destination.

Imaginons qu’un site de test de téléphones mobiles dernière génération fasse un lien vers la page produit de l’Iphone 4 que vous vendez : un bon texte de lien serait du type : « achetez un Iphone 4 en ligne ».

Un test mené par des professionnels du référencement a démontré qu’une page sans aucun mot-clé stratégique a pu être positionnée dans les résultats de recherche grâce à un simple texte de lien, qui lui contenait le mot-clé en question, d’où l’importance d’un anchor text correctement optimisé.

La répartition de la popularité et de la pertinence des liens externes

Comme indiqué précédemment, la popularité (PageRank), ainsi que la pertinence d’une page web (TrustRank) sont des indices notés sur une échelle de 1 à 10. Ces indices sont partagés entre les différentes pages vers lesquelles pointent les liens externes.

Une page possédant un PageRank de 5/10, faisant un lien vers l’une des pages de votre site, partagera donc son PageRank avec la votre. Mais une fois encore, rien n’est aussi facile : le PageRank est divisé et réparti entre toutes les pages vers lesquelles pointe la page qui émet le lien, qu’elles soient internes ou externes.

Ainsi, une page A possédant un PageRank de 7/10 partagera cette note entre l’intégralité des liens présents sur la page, y compris les liens internes au site émetteur.

Il vaudra donc mieux avoir 3 liens émanant de pages à fort PageRank, que 20 liens de pages dont l’indice est plus faible.

Des données à interpréter avec parcimonie

Le PageRank ainsi que le TrustRank réel d’une page ne sont véritablement connus que par Google. Les données présentes dans la barre d’outils du moteur par exemple, ne sont que des indications, il s’agit d’utiliser ces chiffres à titre informatif et non comme une vérité absolue.

Certains référenceurs tendent à penser que le PageRank est désormais obsolète, et qu’il est d’avantage question aujourd’hui de TrustRank, en matière de critère pris en compte pour le positionnement d’une page. La mise à jour l’algorithme de Google « Google Panda » évolue dans ce sens en pénalisant d’avantage les achats de liens et autres liens non naturels présents en trop grande quantité et en privilégiant d’avantage les sites à contenu de qualité.

Les démarches à effectuer pour obtenir des backlinks

Une stratégie de netlinking prend donc en compte les critères énumérés dans cet article. Il s’agit maintenant d’effectuer les démarches nécessaires afin de mettre en place ces liens : démarches auprès des webmasters de sites sur lesquels vous souhaitez un lien, inscription dans des annuaires spécialisés triés sur le volet, …

Une stratégie de netlinking efficace est un travail de longue haleine, n’imaginez pas obtenir 1000 liens en l’espace de quelques semaines, en tout cas pas des liens de qualité.

Gardez également à l’esprit que plus votre site sera alimenté en contenu de qualité, plus il deviendra une référence pour vos pairs, les backlinks augmenteront au fur et à mesure, grâce aux références d’autres sites vers le votre.

Notons également qu’il existe des outils qui permettent une certaine automatisation de création de backlinks, outils quelque fois controversés mais qui peuvent s’avérer très pratiques lorsqu’ils sont bien maîtrisés. Florian Karmen évoque le cas de Scrapebox dans son article trouver des opportunités de liens grâce à Scrapebox.

Une stratégie de netlinking se base sur deux choses essentielles

Un réseau étendu de sites, webmasters et autres professionnels du web : l’échange de liens n’en sera que plus aisé.

Une monnaie d’échange : vous sollicitez un échange de liens, sachez donner envie !Proposez par exemple en retour un lien bien placé sur votre site avec un anchor textcorrectement rédigé, annoncez aux webmasters que vous contactez les performances actuelles de votre site : nombre de visiteurs mensuels, positionnement dans les moteurs, nombre d’articles publiés par semaine, etc. Plus vous leur donnerez de détails et plus ils seront en mesure d’évaluer la pertinence d’un échange de lien avec vous.

Surveiller les liens externes de votre site

Toutefois, il arrive également que vous n’ayez pas le contrôle sur l’intégralité des liens qui pointent vers votre site : certains sites font référence au votre sans que vous n’ayez effectué une quelconque démarche. Dans ce cas de figure, il s’agit de vérifier que le lien soit de qualité, en particulier l’anchor text, il en va de votre critère de pertinence. Voici un article qui traite en détail de l’impact des mauvais backlinks sur le référencement et le positionnement de votre site.

Il existe de nombreux outils de suivi de backlinks, notamment Google Webmaster Tools ou Yahoo Site Explorer, qui recensent en détail les liens externes pointant vers votre site. Il vous sera ainsi possible d’intervenir en cas de lien externe de faible qualité qui nuirait à votre bon positionnement.

Le référencement n’est pas une science exacte, les techniques évoluent et changent, il s’agit donc d’agir en fonction. Gardez à l’esprit qu’un site considéré comme site de qualité sera clair, informatif, au contenu pertinent, régulièrement mis à jour et dont la stratégie de netlinking est saine et cohérente : mieux vaut refuser un lien de mauvaise qualité ou totalement hors de votre thématique que de courir après la quantité, il en va de votreréputation auprès des moteurs et des internautes !

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Comment référencer un site internet en Ajax ?

En tant que référenceurs web, nous avons tous déjà été amenés à travailler sur le référencement de sites utilisant des technologies et des langages informatiques quelque peu particuliers en termes de référencement.

La technologie Flash en est une et fait parfois le cauchemar des référenceurs, l’Ajax en est une autre.

Alors quelles techniques de référencement utiliser sur un site programmé en Ajax ?

Qu’est-ce que la technologie Ajax ?

Asynchronous JavaScript And XML, autrement dit Javascript et XML asynchrones.
L’Ajax est donc l’ensemble des technologies utilisées pour le développement d’applications web, notamment le chargement de photos ou encore du panier dans le cas d’un site e-commerce.
(source : http://www.webotheque.fr/glossaire-web/AJAX.html)

Comment fonctionne l’Ajax ?

Dans une application Web classique, lors de chaque manipulation faite par l’utilisateur, le navigateur envoie une requête contenant une référence à une page Web, puis le serveur HTTP envoie le résultat sous forme d’une page à destination du navigateur. L’utilisateur doit alors attendre l’arrivée de la réponse pour effectuer d’autres manipulations.

La technologie Ajax, écrite en langage de programmation JavaScript et incorporé dans une page web, est exécutée par le navigateur. Celui-ci envoie des demandes auserveur HTTP, puis modifie le contenu de la page actuellement affichée par le navigateur en fonction du résultat reçu du serveur, évitant ainsi la transmission et l’affichage d’une nouvelle page.

En Ajax, comme le nom l’indique, les demandes sont effectuées de manière asynchrone : les requêtes sont envoyées au serveur HTTP pour récupérer uniquement les données nécessaires, le temps de réponse est nettement raccourci et donc le temps d’affichage des pages pour l’utilisateur.

Ajax et référencement naturel

La technologie Ajax se base donc sur l’affichage de pages dynamiques, par l’envoi de requêtes au serveur HTTP afin d’afficher uniquement la page demandée. Les moteurs de recherche quant à eux sont dans l’incapacité d’interpréter ce langage, ce qui aura un impact sur le référencement de votre site.
Il existe toutefois des techniques permettant de pallier à ce frein au référencement.

L’utilisation de la balise noscript

Le langage JavaScript, l’une des composantes de l’Ajax utilise des scripts pour y être exécutés sur le poste client. C’est alors le navigateur Web qui prend en charge l’exécution de ces programmes, qui ne sont pas interprétés ni intégrés par les moteurs de recherche, d’où l’utilisation du noscript, qui lui le sera.

J’ai été amenée à travailler sur le référencement d’un site full Ajax, ce qui veut dire que l’intégralité du site utilisait cette technologie. Le panier, l’affichage des photos mais également le menu, les catégories, etc.
Il m’a alors été posée la question suivante : l’utilisation de la balise noscript pourrait-elle constituer un palliatif à l’Ajax ?

Voici ce que j’en pense, et cela n’engage que moi, libre à vous de donner votre avis sur le sujet.

La balise noscript peut en effet être utilisée, mais avec parcimonie ! Pourquoi ? Les moteurs ne lisent certes pas le JavaScript, mais bel et bien ce qui est contenu dans lenoscript. Il s’agit donc d’utiliser cette balise dans le seul but de rendre lisible un contenu aux moteurs.
Imaginons que le contenu du JavaScript ne soit pas similaire à celui figurant dans labalise noscript, ce qui veut dire que la page propose un contenu aux utilisateurs qui sera différent de celui soumis aux moteurs. On parle alors de cloacking, autrement dit “tromper” les moteurs en leur proposant un contenu différent de celui réellement affiché, qu’ils intègreront, à des fins de meilleur positionnement par exemple.
Il va s’en dire que ce type de techniques est sujet au blacklisting ou à l’effet sandbox, si tant est qu’elles soient repérées.

Ensuite, dans mon cas de site en full Ajax, imaginez le travail que cela implique : intégrer des balises noscript absolument partout, afin que le contenu soit intégré par les moteurs…. Pas très rentable comme méthode, surtout si l’on prend en compte que le site propose de la vente en ligne, ce qui veut dire que son contenu changera très régulièrement, avec l’ajout de nouvelles fiches produits, etc.

Référencement de l’Ajax : la solution de Google

Depuis quelques années déjà, Google propose une technique visant à contourner ce frein au référencement. Pour les férus de langue anglaise, vous trouverez le détail de la mise en place sur le Google Webmaster Central Blog.

Sébastien Billard propose également un article que je trouve très clair, intitulé Google propose une méthode pour le référencement des sites Ajax.

L’insertion d’un Token dans les Urls

En Ajax, les Urls se distinguent à l’aide d’ancres internes, que l’on distingue lors de l’apparition du # dans une Url. Or les moteurs de recherche n’intègrent pas les ancres internes.
Google propose alors de distinguer les pages Ajax des simples Urls à ancres internespar l’insertion d’un point d’exclamation dans l’Url de la page. Comme indiqué dans leur blog officiel, l’Url http://example.com/page?query#state deviendrait alors http://example.com/page?query#!state. L’insertion de ce point d’exclamation est appelé unToken.

Utilisation d’un navigateur côté serveur

Le navigateur côté serveur sera utilisé afin d’accéder aux pages Ajax de votre site et de générer un instantané de cette page en version HTML.
Dans ce cas, seules les Urls comprenant le Token seront traitées par le navigateur côté serveur.
En procédant du côté serveur, le webmaster sera alors en mesure de contrôler le code HTML généré et pourra vérifier que le JavaScript soit exécuté correctement.
L’installation d’un navigateur côté serveur peut se faire avec HtmlUnit par exemple.

Utilisation d’une Url spécifique pour accéder à la version HTML de la page

Google propose ensuite l’insertion d’un token spécifique dans les paramètres des Urls, afin que la page soit repérée, c’est alors l’instantané HTML qui sera indexé par le moteur.

Ce token proposé par Google sera sous la forme _escape_fragment, ainsi l’Url originale http://example.com/page?query#state deviendra http://example.com/page?query&_escaped_fragment_=state.

Le fait “d’échapper à l’état” indique au moteur qu’il peut accéder à la version HTML de la page.

L’affichage des Urls originales pour les internautes

Enfin, Google indique dans ses recommandations que par mesure d’expérience utilisateur, c’est l’Url originelle de la page qui sera affichée à l’utilisateur, dans notre cas de figure http://example.com/page?query#!state.
Il est également mentionné que les robots seront en mesure de vérifier que le contenu proposé aux utilisateurs soit identique à l’instantané HTML soumis au moteur.

Pourquoi Google demande aux webmasters cette mise en place ?

La question que l’on peut alors se poser est de savoir pourquoi les gentils gens de chez Google n’installent pas eux-mêmes ce système capable de générer des instantanés HTML?

Je citerai le fils d’Alexandre Dumas pour répondre à cette interrogation “Les affaires ? C’est bien simple, c’est l’argent des autres”. CQFD.

Quant au cas de mon site full Ajax, l’insertion de balises noscript n’a finalement pas été retenue, en revanche le site a été entièrement nettoyé, sans Ajax ;-)

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Référencement : le nouveau guide de Google.

HTML

1. Le titre (champ title) doit être unique pour chaque page, descriptif, court mais précis.
2. La balise meta ‘description » est à remplir et est utile. Doit être unique, pertinente.
3. Les URL doivent être compréhensibles, transmettre de l’information.

La navigation sur le site

La navigation doit être claire sur le site. Cela aide les moteurs à comprendre comment le site est organisé.

Google utilise le sitemap.xml mais recommande aussi :

1. Une carte du site pour les utilisateurs ;
2. Un sitemap pour les images ;
3. Un un sitemap pour les mobiles.

Google pointe clairement l’usage grandissant des smartphones pour naviguer et  recommande de diriger les mobinautes vers des pages adaptées. Bien sûr, vérifier que le site est bien indexé surhttp://www.google.com/m/

A noter que Google recommande aussi que la page 404 soit utile.

Le contenu

1. Travailler sur niveau de langage, les mots utilisés, les options de partage (parce que Google tient compte des partages effectués pour juger de la réputation). Le texte doit être facile à lire.
2. Travailler sur le texte des ancres dans les liens. Les liens doivent être faciles à repérer.
3. Travailler l’attribut alt des images.
4. Utiliser les balises d’en-tête à bon escient : par exemple h1 ou plutôt simplement b ?
5. Renseigner le fichier robots.txt, notamment pour les contenus confidentiels à ne pas indexer.
6. Eviter de faire indexer des pages similaires ou des pages qui sont des résultats de recherche.
7. Mettre les commentaires en liens « nofollow ». La réputation du site dépend aussi des liens sortants. (C’est l’avis de Google, hein, pas forcément le mien  )

Aider au référencement.

1. Tenir un blog ! Oui, c’est Google qui le dit.
2. Renseigner Google Places pour un commerce de proximité.
3. Utiliser les médias sociaux. Être en lien avec ses communautés. Attention à ne pas spammer !

Et pour conclure : utiliser les outils gratuits pour webmasters proposés parGoogle, Yahoo!, Microsoft.

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Comment référencer un site web ?

Deux ou trois trucs pour aider au référencement de son site web, suite à une discussion cette après-midi sur MSN…

1. Installez Google Analytics.

Cela vous permettra de savoir d’où viennent vos visiteurs, avec quels mots clés ils sont arrivés, comment ils naviguent sur votre site, quels sont les pages où ils vont.

2. Corrigez le titre de votre site web.

Le titre, c’est ce qui apparait dans la barre du haut du navigateur. Ici, c’est « Philippe Couzon – @pcouzon » parce que c’est un site personnel. Mais, si vous avez un site thématique, il peut être plus efficace que vous indiquiez le thème, la ville et après seulement votre nom.

3. Mettez à jour vos informations sur Google Maps.

Pensez à mettre à jour votre adresse, votre site web, vos horaires d’ouverture, votre activité, mettez des photos, regardez ce que les gens disent de vous…

4. Sachez que le flash n’est pas référencé.

Un site en flash, c’est joli. Mais Google ne le lit pas. A éviter si vous voulez référencer votre contenu, donc. Point.

5. Tapez vos mots clés dans Google.

Vous n’y êtes pas ? Ou bien à la 63ème page ? Peu probable qu’un visiteur ira jusque là (ou c’est un acharné  ). Demandez vous alors ce que vous pourriez créer comme contenu intéressant qui contient ces mots clés. Posez vous la question. Vraiment. Si c’est le cœur de votre métier,  de votre activité, ou ce qui la différencie de celle des autres, cela ne devrait pas être difficile à trouver.

6. Inscrivez vous sur des annuaires.

Il y en a plein. Regardez ceux où se trouvent vos concurrents. Inscrivez vous aussi dessus 

7. Faites des liens.

Vous gérez d’autres pages que votre site, une page Viadeo, par exemple ? N’oubliez pas de faire un lien vers votre site 

8. Comprenez Google.

• Google aime le texte, les photos, les vidéos. Donnez lui à « manger »
• Google aime l’actualisation. Ne mettez pas donc pas 1 Go de photos en ligne d’un coup. Sachez travailler dans le temps. C’est pour cela que Twitter, les blogs, les agrégateurs sont particulièrement adaptés : ils s’inscrivent sur la durée, pas juste sur l’instant.

En fait, le titre « comprenez Google » est faux : ce sont les internautes qu’il faut comprendre. Google n’est que le reflet de ce que veulent les internautes 

9. Créez du contenu.

Que ce soient du texte, des photos, des vidéos, des présentations, c’est à chaque fois la possibilité de toucher quelqu’un. On ne peut voir qu’une photo qui existe, on ne peut retweeter qu’un billet de blog qui a été écrit. Si vous souhaitez faire oublier des choses anciennes, rien de mieux que de mettre d’autres choses en ligne.

10. Pensez aux photos.

Sur Picasa, Flickr, Twitpic, Facebook ou ailleurs, vous pouvez mettre des visuels. Un truc : donnez de vrais noms à vos photos. Préférez rayonnage-chene.jpg à IMG0001.jpg

11. Pensez à Facebook.

Si vous êtes commerçant, vous avez peut-être déjà une page sur Facebook. Avez vous vérifié ? Est-ce vous qui la gérez ? Si vous n’en avez pas, créez une page fan. Une page fan est bien plus utile qu’un compte utilisateur : vous pouvez la fusionner avec une page de lieu, vous avez accès à des statistiques, vous pouvez envoyer des messages ciblés… et tout un tas d’autres choses qu’un compte utilisateur ne permet pas. Bien sûr, il est plus long d’avoir des « fans » que des « amis » mais voulez vous être efficace ou non ? 

12. Veillez à votre réputation.

Faites attention à ce qu’on dit de vous sur le web, répondez quand vous le pouvez.

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